小红书正式拿下世界杯转播权，成为继央视与咪咕之后，国内第三家获得官方转播资质的平台，标志着其在体育赛事内容布局上迈出关键一步

今天，有媒体从内部消息来源处了解到，小红书已经正式确认成为今年美加墨世界杯的持权转播商。这一决定使得小红书成为继中央广播电视总台和咪咕之后，唯一一家拥有直播、转播以及短视频版权的持权方。这无疑为小红书在内容传播和用户互动方面提供了全新的机会。

2026年的国际足联世界杯将在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，时间定于6月11日至7月19日。这将是历史上首次由三个国家共同承办的世界杯赛事。此次赛事将采用48支球队的新赛制，带来总计104场精彩纷呈的比赛，吸引了全球无数球迷的目光。

根据双方的合作意向，中央广播电视总台已经确认获得本周期内合作赛事在中国大陆的独家全媒体权利及媒体分授权利，涵盖开路电视、付费电视、互联网和移动设备等多种平台。据媒体报道，知情人士透露，美加墨世界杯的版权费用高达6000万美元，这充分体现了此次赛事的商业价值和影响力。

据公开报道，在以往的世界杯期间，央视通常会在获得独家转播权后，通过版权的二次分销进一步挖掘其商业价值，从而实现更大的收益。

5月27日，咪咕正式宣布成为2026年美加墨世界杯的官方持权转播商。这意味着，广大用户可以通过中国移动旗下的咪咕视频、移动高清以及咪视界等多个平台，观看2026年美加墨世界杯的所有直播和点播内容，享受全方位的赛事体验。

据了解，小红书此次获得相关权益的价格并未超过往届的水平。作为参考，有媒体曾在2022年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的费用超过了10亿元人民币。这表明，尽管小红书此次的投入相对较低，但其战略意义依然重大。

一位来自小红书的内部人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一。公司内部为此设定了两个核心目标：一是推动用户数量的增长，二是丰富站内用户的结构，以更好地满足不同用户群体的需求。

该人士表示，此次世界杯直播将成为小红书冲击2亿日活跃用户的重要起点，同时也有助于提升站内男性用户的占比，进一步扩大其用户基础。

来源：红星新闻、荆楚网、澎湃新闻、界面新闻、公开资料等

责编：常明德

中国品牌