咪咕成功拿下世界杯转播权，网友热议下一站是否将是小红书？

2026年美加墨世界杯即将拉开帷幕，这一全球瞩目的体育盛事再次成为各大企业和媒体关注的焦点。作为世界范围内最具影响力的赛事之一，世界杯早已不仅仅是一场竞技比赛，更是一个巨大的商业平台，吸引着无数品牌、媒体和观众的目光。其中，转播权的争夺更是成为各方竞争的核心领域。

5月27日，中国移动旗下的咪咕公司正式对外发布消息，宣布与中央广播电视总台达成战略合作，成功获得2026年美加墨世界杯的持权转播资格。这一消息一经公布，便迅速引发广泛关注。咪咕公司在公告中表示：“未来，广大用户将能够通过中国移动旗下多个平台，如咪咕视频、移动高清、咪视界等，观看2026年美加墨世界杯的全部直播以及点播内容。” 这一举措不仅意味着咪咕在体育赛事转播领域迈出了重要的一步，也标志着其在数字内容服务方面的持续拓展。

在此之前，经过数月的深入谈判，央视已从国际足联手中购得2026年及2030年两届世界杯的转播权，并且还涵盖了未来两届女足世界杯的版权。关于这笔交易的具体金额，外界众说纷纭，有报道指出单届费用为6000万美元，也有消息称两届打包价格高达5亿美元，尽管具体数字尚未公开，但可以预见的是，这无疑是一项价值不菲的商业交易。

当国际足联凭借世界杯版权获得巨额收益时，像央视这样投入重金购买版权的平台，也得以享受由此带来的巨大红利。一旦获得世界杯的独家转播权，央视便开始着手进行后续的分销工作。在上一届世界杯期间，咪咕和抖音两家平台曾分别花费10亿元人民币，获得了央视的版权授权。然而，今年的世界杯，抖音不再参与，而咪咕则继续坚守这一市场。此外，据《晚点 LatePost》报道，小红书也已经确认成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，显示出新媒体平台在体育赛事转播领域的不断扩展。

回顾历史，早在2014年巴西世界杯之前，央视在世界杯版权方面一直采取“独播”模式，仅在特定赛事或阶段，将部分场次的转播权授予地方电视台。而对于其他媒体平台而言，只能通过央视的授权合作，获得点播回看的权益。例如，在2010年南非世界杯期间，土豆、优酷等多家视频网站便是通过央视获得相关权利。

央视所拥有的独家资源为其带来了显著的经济收益。据《华商报》报道，2010年世界杯期间，央视的广告收入达到了10亿元人民币。而到了2014年，这一数字增长至15亿元。值得注意的是，这两届世界杯央视购买版权的总费用仅为1.15亿美元。由此可见，仅靠广告收入，央视不仅成功收回了版权成本，还获得了可观的利润。

2018年俄罗斯世界杯期间，央视对版权策略进行了调整，首次将新媒体直播权分配给了咪咕和优酷两家平台。而在2022年卡塔尔世界杯，这一分销模式被延续下来。业内人士分析称，是否选择“独播”还是“分销”，主要取决于版权收入与广告收入之间的平衡关系。如果“分销+广告”的综合收益高于“独播+广告”，平台自然会选择更为灵活的分销方式。

在2018年世界杯期间，咪咕和优酷为了获得转播权，向央视支付了高额费用。虽然双方均未透露具体数额，但据《新京报》2018年7月16日的一篇报道，当时这一费用已经接近10亿元人民币的级别，可见这一市场的竞争激烈程度。

来源：综合央视、咪咕、新京报、华商报、《晚点 LatePost》、东方体育日报等